Advertorials sind eine Form des Content Marketings, die darauf abzielt, werbliche Inhalte in das Gewand eines redaktionellen Beitrags zu kleiden. Diese bezahlten Anzeigen ähneln optisch und stilistisch journalistischen Artikeln, wodurch sie eine hohe Glaubwürdigkeit bei den Lesern genießen. Sie werden so konzipiert, dass sie einen Mehrwert für den Leser bieten, indem sie informative oder unterhaltende Inhalte präsentieren, während sie gleichzeitig subtil die Vorzüge eines Produktes oder einer Dienstleistung hervorheben.

Advertorials sind besonders wertvoll für die Promotion von komplexen oder erklärungsbedürftigen Produkten und Dienstleistungen. Sie ermöglichen es Unternehmen, die Besonderheiten und den Nutzen ihrer Angebote ausführlich darzustellen und dabei die Fragen und Bedürfnisse ihrer Zielgruppe direkt anzusprechen. Durch die tiefgehende und kontextbezogene Präsentation können Advertorials komplexe Themen zugänglich machen und so die Verständlichkeit und die wahrgenommene Expertise der Marke steigern.